独家：KTV影院来啦 定制影院开启后票房赢利时代

科技发展让“私人订制”成为现实

    网专稿 6月17日，CIT2016中国影音集成科技展在北京国家会议中心拉开帷幕。本次展会吸引了数十家参展商参展，多款影音行业的最新设备亮相。中国电子视像协会副会长兼秘书长白为民、《家庭影院技术》杂志社社长陈晓筱登台致辞。“我爱家庭影院”创意设计大赛、索尼4K影音案例和天逸特约最受网络欢迎人气十佳案例三大类奖项也于当天正式揭晓。

    客厅影院及私人影院的概念和设备成为当天最引人瞩目的亮点，专家们纷纷表示微影院及影K将成为电影市场的重要补充，未来有巨大的上升空间。其实这种影吧的形式早已遍布全国，但目前多数还处于个体、散乱的状态。未来是否能够规模化、真正形成“微影院+”的聚合反应，网当天也独家专访到尚幕主题影院负责人，数电星传文化传播公司总经理俞哲，畅谈主题影院在我国的发展现状及前景。俞哲认为，私人定制影院将改变国产电影仅靠首轮放映赢利的单一模式，强势开启我国电影后票房的赢利新时代，并促成电影片方、发行方、房地产业主、电影观众多方共赢的局面。

私人影院

私人影院≠小影吧 正版片源+高端定制观众热情空前高涨

    近年中国电影票房持续快速增长，预计2017年就将超越北美成为全球第一大票仓，在全民走进电影院的时代，私人主题影院到底能有多大的市场，俞哲举了一个让人大吃一惊的例子，“以湖南省为例吧，至少有五六百家影吧，可以说观众对私人影院的热情非常高，市场潜力巨大，不过其中有很多作坊式的小影吧，有些甚至播放的都是盗版片源，行业还需要进一步规范。”俞哲认为，作坊式的盗版影吧绝对成不了气候，规范而高端的主题定制影院才能最终赢得消费者的青睐。

    俞哲再三强调，尚幕私人定制影院≠作坊式的小影吧，尚幕主题影院所提供的影片全部都是正版片源。但俞哲也坦言，如果和那些三十几块钱就能看一场电影的小影吧相比，尚幕主题影院的价格不占优势，“我们不打价格战，重点是提供优质的服务。首先我们是国家新闻出版广电总局唯一组织推荐的国家级支撑计划试点项目，我们与中国电影集团，网等合作，为观众提供12000部院线质量的正版大片。同时，主题影院提供专业的影音设备，和主题化、个性化、私密化的影厅，满足如今消费者复合化娱乐的需求。”

    那么这种价格相对较高的主题影院，是否能够赢利，观众是否买账呢？俞哲笑着说绝对没问题，“目前尚幕在全国有5家主题影院，今年年底将开到10家。以成都的一家尚幕主题影院为例，一共20个厅，平均每天都能放映38至40场，在刚刚过去的六一儿童节，仅1天就放映了105场，我们预计2年就能收回成本。北京一家今年5月21日才刚刚开业的主题影院，没做什么宣传，但现在已经有相当可观的收入了。”俞哲认为，与一般的作坊式影吧不同，主题影院主要为消费者提供舒适、自主的观影环境，以及私密的社交空间。随着我国人民生活水平的提高，大家对于娱乐有更高的要求，私人影院也就应运而生，“在这里，放哪部影片、几点开场，完全由消费者自己决定，既能看电影，也适合家庭聚会、社交娱乐……再加上配套的餐厅、酒吧、咖啡吧，满足消费者不同的娱乐需求。”

私人影院≠抢电影院饭碗 多方共赢将开启后票房赢利模式

    提及主题影院是否能同步观看到院线大片，俞哲透露，“最快的电影在影片首映后8天，就能在尚幕看到。”那私人影院是否会冲击电影的票房收入呢？俞哲表示非但不会影响电影票房，还能促进影片在电影二级市场的赢利，并将改变中国电影过度依靠首轮放映的尴尬局面。

    “我们和电影院的受众人群不同，毕竟价格也有差异，所以不会影响到原本去电影院观影的观众。相反还能缓解如今电影院排片同质化的局面。”俞哲说，早前方励下跪只为增加《百鸟朝凤》的放映场次，最后虽然争取了一些，不过仍旧杯水车薪，不少文艺片在如今的电影市场也都难逃影院一日游的命运，但私人影院的出现为文艺片提供了新的放映出口，“现在电影院排片撞车现象非常严重，私人定制影院正好能缓解电影院的压力，同时也满足了观众不同的观影需求，如果有观众想看文艺片，电影院又没有排片的话，那就来私人影院。现在来看，这绝对不是空想，比如《大唐玄奘》这部偏文艺的电影，在院线上映时票房不佳，但很多人在尚幕主题影院点击观看。”

    俞哲说，“私人影院是中国电影新的增长点！”那么观众在私人影院看电影的这部分收入是否会计入票房？俞哲表示，“尚幕是片源、著作权和市场许可的合法项目，并接入了中国电影著作权协会授权及监管平台，所以观众在尚幕主题影院观看影片的费用，将计入该片的综合电影收入，而且观众观影的费用是自动打入版权方的账户，然后版权方再分成给我们，所以绝对规范，数据真实可靠。”俞哲说，“在好莱坞，电影的利润只有30%靠首轮放映，70%是靠票房之后的收入。在中国却截然相反，90%的赢利都是靠电影的头轮放映，然后卖卖版权，电影的赢利链就结束了。私人影院必将改变中国电影这一尴尬的局面，有效延长产业链，成为中国电影新的赢利点，并将开启电影片方、发行方、主题影院业主、观众多方共赢的新局面。”

KTV影院来啦！ 泛娱乐化影院时代正式开启

    尽管私人影院市场仍旧有很多需要完善的地方，据悉有关部门也正在加紧研究和制定行业标准。不过这丝毫没有影响到私人定制影院的发展，相反各种新想法涌入，让这一年轻的市场充满了活力。据悉，除了主题多元，设备升级，比如VR已经进驻到部分私人影院外，更令人不可思议的是，今年尚幕甚至把电影院搬进了KTV。俞哲透露，“今年我们携手雷石打造全新的KTV影院，目前尚幕已经进驻了1000家KTV,预计到2016年年底，规模将达到5000家。”难道KTV影院时代就这样悄然到来啦？可真的有消费者去唱歌，还会半路再看个电影吗？

    俞哲笑着说肯定得拿数据说话，“今年4月份，我们对183家KTV中的2万个包房进行了调研，当时放映的片子是《星球大战》的1-7部，结果有1.1万次的电影开启率，这充分证明KTV电影院大有可为。”究其原因，首先观众本身对观看电影的热情就很高，其次很多消费者去唱歌,唱累了想休息一下，吃吃饭、聊聊天，看电影自然是不错的选择，但以前商家没有这项服务，所以消费者要不然继续唱歌，要不然就得换地方，现在消费者多了一种选择，不用换地儿，唱累了看会儿电影，边看还能边吃边喝，这也令KTV影院成为了可能。俞哲对KTV影院的发展也是信心十足，“目前全国至少有20万家量贩式KTV,这个市场大有可为。”

    近年，我国电影市场呈现持续性的井喷式增长，全民进入了看电影时代，随之而来的是观众日益增长的多元化观影需求，这也促使市场提供更为丰富和人性的服务，电影播放载体也随之不断创新，并变得更加灵活。从传统的电影院、电视观影，到网络、移动端，再到如今的私人定制影院、KTV影院。可以说，2016年是我国影院“泛娱乐化”正式起航的元年。毫无疑问，“微影院+”将成为电影行业新的热点话题，它也将开启中国电影可持续增长的新模式。